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Com base no livro A Empresa Viva, de Arie de Geus, surgiu o conceito deste blog: a aplicação prática de um olhar diferenciado da publicidade. Vista como um organismo com capacidade de adaptação, de valorizar as pessoas, de criar comunidades e adquirir consciência de sua identidade. Sempre com tolerância, pertinência e respeito às novas ideias.